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點子篇

在視覺傳達設計專業裡，好的設計案，往往是
源於一個好的點子。
怎麼樣子，才會有好點子呢？
在第一篇：點子篇裡
以四章的篇幅詳細說明好點子怎麼產生。
這四章是：
第一章　什麼是設計？什麼是視覺傳達設計？
第二章　 肉眼的開發：美感與點子
第三章　 心眼的開發：詩意與點子
第四章　 創意維他命：肉眼與心眼的結合 
  
 

第二章　 肉眼的開發：美感與點子

2-1.美感有沒有通則
2-2.造形裡的元素
　 2-2-1.形與點、線、面、體、空
　 2-2-2.色與光
　 2-2-3.質感、紋路與量感
　 2-2-4.視點、透視與從平面到立體
　2-2-5.構圖、取景與組織

2-3.造形裡的原則
　2-3-1.數的原則
　 2-3-2.美的原則
　　　　　　　 統一原則與取調原則(合諧、平衡、韻律)
　　　　　　　 變化原則與破調原則(對比、漸變、層次)
　2-3-3.群化原則與格式塔心理學

2-4.造形裡的符號與故事
　2-4-1.表情的原則
　2-4-2.擬人與寓言
　2-4-3.故事性與敘事性

2-5.美感的轉變或美學的轉變？
 

　　　 在視覺傳達設計的學習過程裡，對造形美的感受能力顯然是個起步，這種起步就是所謂肉眼的開
發。
　　我們且先不細究什麼叫做美學？先了解體會什麼叫做美？什麼叫作美感？在學習設計的過程裡，
先學會對〞美〞的感受，進而才可能熟悉對〞美〞的安排，進而才可能分辨、分析好的視覺傳達設計
作品，領悟並學得視覺傳達設計的創作方法。 
 

　　　 中文裡的〞美〞是由羊與大兩個字所組合，這是商周時期藝術與宗教祭祀禮儀結合下對〞美〞所
下的定義。周朝的對國家社稷的祭祀時規定要以羊為祭品，要以飼養得最美的羊來當祭品，怎麼判斷
飼養得最美的羊呢？要以健康、碩大為標準。所以倉頡造字時就以羊與大這兩個字會意結合成〞美〞
這個字。另一方面，中文裡的〞善〞字也由〞羊〞字所組成的，這又表達了什麼意義呢？
　
　　　 中文的〞美〞這個字，讓我們對〞美〞與〞美感〞有什麼新的解說呢？以下簡單以圖表示如下：
 
 

美（肉眼美）
↓
│
├美與宗教情愫有關，與可以動情、可以感受為要件
│
├美以肉眼可見為主
│
├美以肉體的健康為要件
│
├美的感受以人為核心，先感受人體之美、進而動植物
│　　與大自然之美，進而抽象人造之美。
│
└美與善的聯繫，也就是說美的判斷不只單單是造形的
　　　判斷，也含有事件情節的判斷。
　　　　　　　　　　　 　　　　

圖　２－１　美與肉眼美

http://140.125.151.167/ya/vcf2.htm

心得

一般來說

我們所受的教育都太急於從"美學"下手

而忽略了"美感"的養成

文章中說的對

必須先學會對美的感受

才能夠去感受領悟理解美學之中的原則

對於好的作品也才有能力去分辨分析

而美感的養成

無非是從日常生活當中下手

仔細細心的去發覺美感覺美